3 этап. Разработка стиля.

Когда понятна концепция издания, разработана структура в виде смыслового макета, к работе приступает дизайнер. На самом деле, он давно к ней приступил, участвуя в обсуждениях идеи, в отборе иллюстраций. А теперь — его звездный час. Средствами языка дизайна он находит приемы оформления, выверенную  композицию, удачные кадрировки, цветовое решение. Дизайнер предлагает несколько разных «вариаций на заданную тему». И чем ближе они к идее издания, чем легче считывается основная тема, тем вернее дизайнерский ход. Каждое стилевое решение, как правило, представляет обложку и 3-4 ключевых разворота. Остается только выбрать лучшее. В представительской рекламной продукции стиль, как правило соответствует фирменному стилю компании. В Русской коллекции работают только профессиональные дизайнеры с высшим художественным образованием, имеющие большой опыт в издательском деле.